پیدایش و رشد اعتبار بازاریابی را میتوان ناشی از علل مختلفی دانست که از آن جمله میتوان به افزایش تولیدات پس از انقلاب صنعتی، ماشینیشدن تولیدات، افزایش بهرهوری و حجم تولید که منجر به افزایش عرضه کالاها و خدمات نسبت به تقاضای آنها در بازارهای محلی گردید، پراکندگی جغرافیایی صنایع، بازارهای تولید و وجود رقابت شدید اشاره کرد. بازاریابی یک نقش سمبولیک است و وظیفه هماهنگی سایر واحدها را دارد. در نهایت، برای یکپارچهشدن تلاشها، مدیریت دوباره برمیگردد به این اعتقاد که اهداف شرکت تنها در صورتی قابل دسترسی است که مشتریان راضی باشند.
کاظمی، حمید، و فرشته منصوری موید. 1385. مطالعه مدلهای تحلیل سازمان از نگاه بازاریابی و انتخاب مدلی مناسب برای سازمانهای اطلاعرسانی (مطالعه موردی: پژوهشگاه اطلاعات و مدارک علمی ایران). تهران: پژوهشگاه اطلاعات و مدارک علمی ایران.
