بررسی تصویرسازی تبلیغات تلویزیونی از سبکزندگی ایرانیان از آنجا اهمیت مییابد که با توجه به حجم مخاطب عمومی تلویزیون، این رسانه تاثیر ویژهای در تغییرات الگوی سبک زندگی ایرانیان دارد. از اینرو هدف پژوش حاضر بررسی تصویر بازنمایی شده از سبک زندگی ایرانیان با استفاده از الگوی استخراجشده از پیشینه تحقیقات است. این پژوهش با رویکرد کیفی و بر مبنای نظریه تحلیل گفتمان و نظریه بازنمایی، تبلیغات تلویزیونی با موضوع «مواد غذایی» در بازه زمانی زمستان ۱۳۹۷ جمعآوری و تحلیل کرده است. تبلیغات تلویزیونی در این دوره زمانی، برای تحقق اهداف و بنابر سیاستهای کلان سازمان صدا و سیما، از نظریههای برجستهسازی و کاشت و حاشیهرانی استفاده کرده است. یافتههای پژوهش نشان میدهد که سبک زندگی ایرانیان با محوریت «دین به عنوان راه و روش زندگی» در تبلیغات تلویزیونی به حاشیه رانده شده است و از طرفی سبکزندگی مصرفگرا، برجسته شده است که مشخصه اصلی آن نمایش نوعی رفتار مصرفی در روش زندگی است؛ در این پژوهش نمیتوان میزان اثرگذاری تبلیغات بر مصرف و خرید را تبیین کرد؛ اما در فرم و محتوای تبلیغات، با توجه به بافت موقعیتی آن زمان، میزان تمایل به مصرف را نشان داده شده است. گزارههای «مصرفگرایی، نمایش کالاهای غیرلازم، محصولات خارجی، اشرافیگری و تجمل» از گزارههای غالب در سبکزندگی تصویرسازیشده در تبلیغات تلویزیونی در ایران است.
محمدی، داوود، سارا مومنی، و سمیه لبافی. 1399. بازنمایی تصویر سبک زندگی ایرانیان در تبلیغات تلویزیونی. دو فصلنامه علمی دین و ارتباطات 58 (2): 333-379.
